Оно было придумано в качестве ежегодного отчета датским рекламным агентством Bruketa & Zinić по заказу продуктовой компании Podravka.

Тайна рецептов, содержащихся в книге, будет раскрыта лишь тем, кто приобретет ее и запечет, обернув в фольгу,  в духовке. После воздействия на нее температуры в 100 градусов в течение 25 минут эта необычная книга будет готова поделиться с покупателем всеми кулинарными премудростями.

Секрет подобного волшебства прост: дело в том, что все текстовые и фотоматериалы выполнены при помощи термочувствительной краски. Текст и фотографии в результате тепловой обработки становятся на какое-то время доступны для читателей, но по мере остывания опять исчезают и книгу приходится снова запекать.