Автором идеи проведения фестиваля, посвященного популярному сладкому лакомству, стал Антон Губанков – министр культуры Московской области, который выразил надежду, что данное мероприятие станет одним из самых душевных в России. По мнению Губенкова, во время фестиваля участников нужно не только угощать самим вареньем, но и подавать к нему чай из самовара.
Конкретные сроки проведения мероприятия, в котором участники – различные российские музеи – должны будут поделиться с гостями праздника старинными рецептами сладкого десерта, пока неизвестны.